光傘就要10萬日圓…勞斯萊斯為什麼這麼貴? 超高級車不為人知的價格內幕是?

目次
●勞斯萊斯貴有它的理由!
●內裝採手工製作!勞斯萊斯是這樣製造出來的!
●可利用Bespoke客製化勞斯萊斯
●保護VIP的高安全性也是勞斯萊斯的特點
●勞斯萊斯就算貴也賣得出去的理由

超高級車勞斯萊斯裡配備的愛馬仕雨傘一把就要價10萬日圓。標配高價雨傘的勞斯萊斯，新車價格便宜的也要3,000萬日圓、貴的則高達30億日圓，皆是足以蓋好幾棟房子的價格。

以高級轎車聞名的勞斯萊斯，到底與其他高級車有何不同?

勞斯萊斯貴有它的理由!

勞斯萊斯是眾所皆知的超高級汽車製造商。車身筆直、穩重，再加上俱備特色商標的引擎蓋前端裝飾「飛翔女神(The spirit of Ecstasy)」、以帕德嫩神廟為雛型的水箱護罩等車身外觀，相信不論是誰都會認同勞斯萊斯是高級轎車。

勞斯萊斯新車價格SUV車型Cullinan約4,000萬日圓。長期下來以旗艦型稱霸群雄的Phantom則超過5,000萬日圓。即便是較小型的GHOST也要價3,000萬日圓起跳，不管哪輛價格都與房子相當。此外，在訂製車中也有要價數億日圓的車款。

勞斯萊斯的高價格及其知名度也衍生出「○○界的勞斯萊斯」等詞彙，不時被用於指稱車子以外的高級物。

內裝採手工製作! 勞斯萊斯是這樣製造出來的!

勞斯萊斯之所以能成為勞斯萊斯，是因其精美內外裝及阻隔外界般的高靜肅性，再加上如魔毯般的優良乘坐感。

其中最吸引人目光的是牛皮與木材製的內裝。勞斯萊斯採用最高級的材料，由位於英國Goodwood工廠職人一台一台手工製造。
每台內裝奢侈使用約10頭牛的皮革，當然縫製、刺繡及組裝皆為手工製。它僅以嚴格挑選的牛皮製作，還會根據車種改變處理皮革方式，帶來不同手感變化。妝點內裝的木板是採高級家具與樂器上也有使用的玫瑰木、桃花心木等天然木材，耗時5年左右乾燥後、進行加工，再組裝至車子上。

為了實現聽不見引擎音的高靜肅性，車內使用的隔音材料量高達100kg以上。天花板上展現出星空的星光飾板，也是手工在車內飾板上鑽數百個孔洞，一條一條拉線安裝車內光纖燈條。

另外，車身塗漆重覆疊擦、打磨皆是專業人員的手工作業。車身腰線也完全不仰賴機器，均為職人畫筆手工繪製。

單是在內外裝的裝飾上花費的原料費及職人的人事費用，就已大幅超過一般車輛。

可利用Bespoke客製化勞斯萊斯

­除了勞斯萊斯外還有非常多安靜且乘坐感佳的豪華轎車。但應該找不到第二個像勞斯萊斯這樣將顧客期望反映在汽車上的汽車製造商了。

堪稱勞斯萊斯獨特性之最的「bespoke」，此服務項目不論是車身顏色、內裝甚至外裝都能訂做，可下單訂製成世界僅此一台的汽車。日本服飾網站ZOZO創業者前澤友作先生所訂製的Phantom，車身顏色就是以織部燒為靈感、命名為「MZ織部綠」的深綠色。除此之外，也有車身塗裝混有1,000顆鑽石磨製細粉做成極奢塗漆「鑽石星塵」的車子。

當然，利用Bespoke服務訂製車子，車價也會隨訂製內容往上提升。舉例來說，為達顧客期望使用Phantom轎跑車底盤平台製作的2門轎跑「Sweptail」，其價格約為15億日圓。而耗時四年製造、全球限量3台的「Boat Tail」，價格則推估為30億日圓。

如同前面提到的例子，勞斯萊斯會透過客製訂做孕育出新車。也正因為勞斯萊斯是以手工組裝，所以才能如此靈活地應對顧客的需求。

保護VIP的高安全性也是勞斯萊斯的特點

勞斯萊斯不愧是能被選為重要人物乘用車款，在交通事故安全上當然不用提，它還從基礎設計階段開始就將防彈防爆規格納入視野，能預防來自恐怖攻擊及暴力者的襲擊。

2021年9月，北野武(日本知名導演、演員)被手持鋤頭的男性襲擊，那時北野武乘坐的車子就是勞斯萊斯Phantom。該車雖然沒有防彈規格，但為隔音而加厚的玻璃及鋼板還是達到了保護乘客的作用。

另外，勞斯萊斯為了逃脫來自車子的追擊，不僅懸吊系統柔軟，同時也備有可完全發揮輸出400PS以上馬力BMW製V型12缸引擎的運動性能及操控性。
原則上乘坐性佳與運動性能是呈二律背反的關係，要使這兩方同時存在並達到絕佳的乘坐感，需要有優秀的工程學才能實現。保護顧客生命安全進行縝密地安全設計也是提升勞斯萊斯價格的主要原因之一。

勞斯萊斯就算貴也賣得出去的理由

以極奢規格製造的勞斯萊斯高價無法避免，但即便如此高價還是有人願意掏錢購買。

勞斯萊斯2021年總販售台數為5,586台，更新過往最高記錄。這也代表著大眾對勞斯萊斯高級品牌的共識產生出的高信用價值。

反之，其高品牌價值也成為枷鎖，它沒辦法像一般汽車製造商能輕易降價，且因其費工的關係只能提高價格，無法降低車子成本。但說到底，會想要勞斯萊斯的顧客應該也沒有在追求價格便宜這件事。
這類高級品牌商品越貴賣得越好的現象與韋伯倫效應有關。韋伯倫效應是美國經濟學家提出的觀念，也被稱為「炫耀性消費(誇飾消費)」。
要是擁有一台高價、Bespoke訂製僅有一台的勞斯萊斯，就再也沒有比這更能滿足自我炫耀慾望的車子了。也就是說，降低成本的廉價勞斯萊斯反而有可能賣不出去。

勞斯萊斯的車價之所以高，是因爲至今為止的業績反映了品牌價值。而且即便高價也還是能賣出，這件事也說明了勞斯萊斯充分地滿足顧客需求。

原文出處：傘で10万円…ロールスロイスはなぜ高い？超高級車の知られざる値段の理由とは\
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